摘要：随着我国经济的发展，人民生活消费水平的提高，我国电商飞速成长。生鲜水果作为日常的消费品，越来越受大家青睐。另外由于智能手机的不断推陈出新和移动互联网的持续发展，传统行业如何通过建立合适的电商营销对策以获得消费者的信赖成为一个至关重要的研究方向。本文研究在分析了当今国内外电商营销领域发展现状的基础上，以涪陵白涛柚子作为研究对象，探究其在电商背景下存在的问题，分析并指出所存在的主要问题，提出相应的解决办法及策略，对在电商背景下采用合理的营销方式来完善及推广涪陵白涛柚子，增加产品销量具有重要的指导意义。

关键词：电商营销；白涛柚子；对策研究